アタラシイものや体験の応援購入サービス「Makuake（マクアケ）」を運営する株式会社マクアケ（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：中山亮太郎、以下「当社」）は、株式会社ビームス（所在地：東京都渋谷区、代表取締役社長：設楽洋、以下「ビームス」）の主催する、BEAMS 45周年特別企画となる未来のスター社員発掘プロジェクト「マクアケグランプリ2021」の支援を開始します。
■取り組みの背景
当社では、「Makuake」の運営を通じて、全国各地で作られるこだわりの商品やファッションアイテム、フード、お酒、飲食店、イベント、コンテンツ、伝統工芸などの新たな挑戦となる、1万5000件以上にのぼる新商品や体験を生み出すサポートをしてきました。
近年は「Makuake」における消費者の反応を確認した上で一般販売を決定したり、消費者の意見を反映した改良商品をする作るなど、テストマーケティングを目的としたメーカー企業による「Makuake」活用事例はますます増加しています。
一方、ビームスでは今年創業45周年を迎え、これまで以上に「消費者との対話」に重点を置いた新商品・ブランド作りを目指しています。
その実現のために、この度ビームスは、消費者の反応や市場ニーズを踏まえた新商品作りを目指し、「Makuake」の仕組みを活用した社内公募を実施することとなりました。
「Makuake」を通して、テストマーケティングや新しいファンとの接点創出をすることで、今までとは異なるものづくりに挑みます。
ビームスと当社は2020年12月より業務提携を開始し、「Makuake」にビームス専用のパートナーページ（※1）を開設し、宇宙で活躍するJAXA野口聡一宇宙飛行士の挑戦を応援すべくISS搭乗記念ウエアの先行予約販売プロジェクトを実施し、約450万円の応援購入金額を記録しました。
■取り組みの概要
「マクアケグランプリ2021」は、ビームス全社員を対象とし、所属レーベルや部署、勤務年数などの枠を超えた新商品企画提案を募集します。今月より告知・募集を開始し、2021年6月上旬にかけて集まった企画の中から10案を選出。選ばれた案は、2021年8月以降順次「Makuake」でのプロジェクト実施に向けて起案者となる社員が準備を進めます。
このプロジェクトを通して、発案者はファンの欲しいものに向き合い、自分の想いを自由に企画・提案にすることができるため、未来のスター社員発掘の機会としても期待される取り組みです。また、採用された10の発案者は、責任者として商品やブランド作りの全工程を担うことになり、プロジェクトの企画や社内PR、運営など、すべてに関わることから、新しいキャリア育成の場にもなります。
当社は、選出における審査から各プロジェクトの実施に対する専任キュレーターのコンサルティングや、マーケティング、PRのサポートまで、全ての取り組みを支援します。
今後もアパレル分野に留まらず、「Makuake」を通して幅広い産業における支援を加速し、ビジョンである「生まれるべきものが生まれ 広がるべきものが広がり 残るべきものが残る世界の実現」を目指していきます。
※1）パートナーページ：当社でパートナー企業と認定をさせていただいた企業が、「Makuake」上でパートナー企業専用のページを持つことができる取組み。複数プロジェクトをご実施いただくことが条件となり、パートナーページ上に自社のプロジェクトを取りまとめることが可能となります。
■公募スケジュール
2021年
4月 告知・応募開始
5月末 企画書締め切り
6月頭 10案選定・プロジェクト始動
7月末〜8月 随時サンプル・撮影完了
8月〜9月 随時Makuake掲載開始
9月以降 リターン（掲載プロジェクト商品）デリバリー
■「BEAMS」概要
1976年、東京・原宿に6.5坪の第１号店をオープン。ファッションとライフスタイルにまつわる様々な物を世界中から仕入れ提案する、セレクトショップの先駆けとして成長してきました。現在は日本、香港、中国、台湾、タイに約170店舗を展開しています。また、異業種の企業間コラボレーションや日本各地の地方自治体との取り組みも数多く実施し、注目を集めています。
■ビームス会社概要
会社名：株式会社ビームス
代表者：代表取締役社長 設楽 洋
本社所在地：〒150-0001 東京都渋谷区神宮前1-5-8 神宮前タワービルディング
創業：1976年2月
URL：https://www.beams.co.jp/company/
株式会社マクアケ 広報担当
press@makuake.co.jp